Sose verték meg még ennyire a Fideszt a lájkbajnokságban

In medias res, lássuk is rögtön a heti toplista alakulását, ki hány lájkot hozott össze a héten a Facebookon. Első látásra nem voltak különösebb mozgások a mezőnyben, de a látszat csal, valójában állati érdekes dolgok történnek.

(Az adatokat a Facebook statisztikaplatformja, a Crowdtangle szolgáltatta, a számok a múlt péntek déltől most péntek délig tartó időszak, január 29. és február 5. közti eseményeket tükrözik. A facebookos politikai hirdetésekre költött összegek a közösségi oldal Ad Library platformjáról valók, itt kis késésben vannak az adatok, a január 28. és február 4. közti időszak költéseit mutatják. A kis szimbólumok az előző heti pozícióhoz képest előre- vagy visszalépést, illetve stagnáló helyezést mutatják.)

A top10 tanulság a top15-ről

1. Az elmúlt hetek fordulói a lájkbajnokságban Szijjártó Péter és Jakab Péter külön versenyéről szóltak az élen. Múlt héten nyert először Jakab, méghozzá nagyon szűk előnnyel, ezen a héten viszont ezt utcahossznyira növelte. Majdnem meglett neki a 200 ezres álomhatár, ami az eddigi 11 héten, mióta követjük a statisztikát, összesen három alkalommal jött össze bárkinek is (kétszer Orbánnak, egyszer Varga Juditnak). A bő 60 ezres különbség az első két helyezett között eléggé tiszteletet parancsoló, ennyivel még sosem verték meg a fideszeseket a lájkbajnokságban (az eddigi legfölényesebb ellenzéki győzelem Hadházyé volt, 30 ezres előnnyel).

2. Nem csak az élboly, de a teljes mezőny belehúzott, a top15 összesített lájkszáma újra egymillió fölé kúszott, amire legutóbb másfél hónapja, karácsonykor volt példa.

3. Ahogy már említettük, a toplistán szereplő lájkszámok valójában a lájkok, kommentek és megosztások összegét jelentik. A közösségi médiás népi bölcsesség szerint azonban nagy különbség van ezeknek az interakcióknak az értéke között: egy megosztás ér a legtöbbet, utána egy komment, és végül a sima lájk (egyrészt azért, mert ebben a sorrendben jelentenek erősebb elköteleződést az adott tartalom iránt, másrészt így generálnak újabb interakciókat). Lássuk tehát, kik kaszálták a héten a legtöbb megosztást:

• Hadházy Ákos 26 000
• Jakab Péter 24 000
• Donáth Anna 10 000
• Ujhelyi István 9000
• Szabó Tímea 7000

A legtöbb kommentet:

• Jakab 21 000
• Szijjártó 15 000
• Varga 11 000
• Orbán 9000
• Hadházy 8000

És sima lájkot:

• Jakab 150 000
• Szijjártó 112 000
• Hadházy 92 000
• Varga 62 000
• Karácsony 54 000

Itt elég sok érdekességet láthatunk, amiből most kettőt emelünk ki. Egy: Hadházy ugyan nehezített pályán játszik (vagyis szinte kizárólag hardcore közéleti posztokat tol cukiskodós fotók és egyéb olcsó trükkök nélkül), de ez a lista megmutatja, hogy a stratégiája meghálálja magát a tartalmait terjesztő követői aktivitásban. Kettő: Orbán Viktor látványosan le van maradva megosztások terén, konkrétan a 22. helyen áll csak. Ami olyasmire utal, hogy a követői rutinból nyomják a lájkot ugyan, de olyan nagyon azért nem mozgatják meg őket a miniszterelnök bejegyzései.

4. De lehet ám még ennél is mélyebbre ásni, hiszen mint tudjuk, a sima lájk gombból is van hat bónusz variáció Facebookon: a mérges, a nevető, a csodálkozó, a szomorú, a szívecske, és az ölelés. Lássuk, milyen posztoknak sikerült az extra érzelmeket kifejező lájkokból a legtöbbet behúzni!

• Mérges: Jakab Péter azon lamentál, hogy a kormány egy arab milliárdost támogat a szállodája bevételkiesése miatt (a top10-ben Jakab, Hadházy, és Szabó Tímea két-két, Demeter Márta, Varga-Damm Andrea, Donáth Anna és Stummer János egy-egy poszttal szerepel).
• Nevetés: Jakab Péter azon viccelődik, hogy Gulyás Gergely az osztrákot elérő magyar életszínvonalról beszélt (a top10 összetétele: Jakab, Kocsis Máté és Fekete-Győr András 2-2, Varga Judit, Bencsik János, Molnár Csaba és Stummer János 1-1 poszt)
• Csodálkozás: Dobrev Klára arról ír, hogy az EU 110 milliárdot ad Magyarországnak munkahelyvédelemre (a top10-ben Hadházy és Ujhelyi 2-2, Dobrev, Varga-Damm, Bencsik, Jakab, Kocsis és Demeter Márta 1-1 poszttal)
• Szomorú: Orbán Viktor Kriza Ákos volt miskolci polgármestert gyászolja (a top 10-ben Orbán, Varga és Hadházy 2-2, Jakab, Szabó Tünde, Varga-Damm, és Koncz Zsófia 1-1 poszttal)
• Szívecske és ölelés (ezek nagyon hasonló érzelmeket fejeznek ki, ezért összevontuk őket): Jakab Péter a kisfia születésnapját ünnepli (a top10-ben Jakab, Karácsony és Varga Judit 2-2, Dobrev, Kocsis, Orbán és Hadházy 1-1 poszttal)

Elég látványos, hogy a két nagy politikai oldal mennyire más típusú reakciókra utazik. A mérges lájkok toplistáját 100%-osan uralja az ellenzék, a nevetésnél 7:3, a csodálkozásnál 9:1 az arány a javukra. A szívecskéknél 5:5 az állás, míg a szomorú lájkoknál a kormányoldal vezet 6:4-re. Utóbbinál érdemes hozzátenni, hogy mind a hat poszt valamilyen halálhírrel kaszálja be a sírós lájkokat, az ellenzékiek 4 toplistás bejegyzésében egy ilyen sincs.

5. Az előző pontot még jobban kibontva: előfordul, hogy egy-egy poszt nem éppen azt a hatást éri el, amit az írója szeretne, például egy komolynak szánt bejegyzés nevetős lájkokat kap. A heti termésben két ilyen kiugró esetet fogtunk:

• Varga Judit eszmefuttatása arról, hogy a liberalizmus „abban érdekelt, hogy elpusztítson minden közösségi értéket” és „nem fér bele a vallás, a nemzet, a hagyományos családmodell vagy a ragaszkodás kultúránkhoz, népszokásainkhoz” (a harmadik legtöbb nevetős lájkot kapta a héten az összes politikus poszt közül)
• Fekete-Győr András posztja a Momentum nyitási tervéről (a 8. helyen a nevetős lájkok toplistáján)

Alapvetően elég kínos lehet, ha az embert kiröhögik a saját facebookos követői, de hát a lájknak, ahogy a pénznek, nincsen szaga.

6. A szponzorált posztokra költött pénzek toplistáján váratlanul Fekete-Győr András ugrott az élre, méghozzá egy szokatlanul vaskos összeggel (pláne, ha ehhez hozzávesszük, hogy a Momentum a párt központi oldalánál is bedobott még félmilliót a posztok népszerűsítésére). A hét legnagyobb hirdetői valójában mégsem ők voltak, hanem a kormány Facebook-oldala, ami 900 ezer forinttal támogatta meg a vakcinákról szóló – egyébként tényleg hasznos és közszolgálati – posztjait.

Itt egyébként meg kell jegyeznünk, hogy a Facebook transzparenciát hirdető Ad Library platformja nem a politikusok összes hirdetését figyeli, hanem csak a közéleti-politikai témájú posztokra költött pénzt. Tehát a gyerekkel cukiskodós, kirándulós, főzős, és hasonló posztok elérésének hizlalására láthatatlanul lehet költeni a pénzt, és fújni fel a lájkok számát.

7. Orbán Viktor, aki karácsony környékén még rekordokat halmozva nyert meg több fordulót is a lájkbajnokságból, továbbra is elég passzív, letudja a kötelező köröket pár protokoll-fotóval és videóval, van hogy 3-4 napig nem posztol semmit. Nem ér rá ilyesmire a járvány közepén, gondolhatnánk, de ehhez azt kellene feltételeznünk, hogy ő maga kezeli a Facebook-oldalát, miközben ezért természetesen külön stáb felel (8 embernek van hozzáférése a miniszterelnök Facebook-oldalához a publikus adatok szerint). Hogy ők miért vettek vissza a tempóból január elején, rejtély.

De még Orbánnál is jobban eltűnt a listáról két többé-kevésbé állandó szereplő, Gyurcsány Ferenc és Dobrev Klára. Alig-alig posztoltak a héten, 4, illetve 5 bejegyzéssel a toplista 21., illetve 27. helyére zuhantak. Ők tipikusan elég sok pénzt költenek egyébként szponzorált posztokra, de ezen a héten ezt is lenullázták. De kiesett a jobb hetein dobogóközeli helyekért versengő Novák Katalin is (ő mondjuk nem vett vissza a posztok számából, úgy tűnik, a követői érdeklődése lankadt le). Cserébe két vadonatúj szereplőnk is van a héten a listán, a jobbikos Stummer János, és az exjobbikos Bencsik János.

8. A követői aktivitásban szokás szerint Varga Judit áll az élen, mintha csak direkt trollkodna vele a rendszer, hogy rácáfoljon a rendszeresen visszatérő posztjaira a közösségi médiában dúló véleménydiktatúráról és cenzúráról. Jakab, Fekete-Győr, és Kocsis Máté érte még el a mágikus 5%-os interakciós rátát.

Az új követők toborzásában Jakab lekörözte a mezőnyt, egyedül neki sikerült ezernél több emberrel bővíteni a táborát a héten (méghozzá sokkal többel, közel 4000-rel). Kocsis Máténak meglett a százezredik követője, ő a 19. magyar politikus, aki ezt elmondhatja magáról. A huszadik a mostani trendek alapján vagy Dobrev Klára, vagy Novák Katalin lesz.

9. Némi kontrasztnak nézzük meg, mi futott legjobban a politikán kívüli világban a Facebook magyar fertályán:

• Jakab Péter már említett, 44 ezer lájkos fotója a fia születésnapjáról, tortával, a tortán pedig indokolatlan Pilóta-kekszekkel
• 40 ezer lájkkal egy videó Zentéről, az SMA betegségben szenvedő kisfiúról, akinek országos közösségi gyűjtésből jött össze a pénz kezelésre 2019-ben
• 32 ezer lájkért Vujity Tvrtko is a születésnapos fiával szelfizik, vállalhatatlanul sok szívecskével körítve
• 31 ezer lájkot ért, hogy Tóth Gabi, sosem találnák ki, mit csinál: a gyerekével pózol egy fotóhoz
• Már-már felüdülést jelent, és 27 ezer lájkot a Zsozé Atya nevű videojátékos streamer drámai, és egyben irodalmi igényű bejegyzése arról, hogy „Hali Barik sajnos kórházba kerültem és most nem a fasz kisebbitö műtét miatt szóval nem tudom mikor gyövök de kitartás legyen.” Innen is jobbulást kívánunk.

Nem lehet nem észrevenni a trendet: minél kisebb és minél cukibb gyerekeket kell mutogatni szégyentelenül az influenszerséghez, bármit is fog gondolni majd erről az adott gyerek 10-15 év múlva.

10. A propagandaoldalak toplistájától most eltekintünk, mert igazából hetek óta nem történik jelentősebb változás a sorrendben. Viszont megmutatjuk ennek a szürkezónás világnak a heti legnépszerűbb posztjait, mert ez viszont nagyon tanulságos:

• A Nyugati fény cikke arról, hogy Olaszországban kinyitnak a vendéglők és a boltok (17 ezer interakció) – ez azért nagyon fura, mert az állami MTI híre, amit egyébként a teljes magyar média átvett; hogy miért éppen egy hardcore Fidesz-ellenes propagandaoldalnál robbant fel ennyire, az rejtély. (Egyébként a Nyugati fény olyan szempontból ki is lóg kicsit ebből a mezőnyből, hogy arccal-névvel vállalják a tartalmaikat.)
• A Gond-olkodó elég nehezen értelmezhető, hát, definiáljuk úgy, hogy hőbörgése azon, hogy Orbán köre milliárdokat keres, miközben az egyszerű embereket szanaszét bünteti a hatalom mindenféléért (12 ezer)
• Szintén a Gond-olkodó posztja, amiben végigveszik, hogy a miniszterelnök minden rokona és barátja milliárdos, csak ő koldusszegény, legalábbis a vagyonnyilatkozata szerint (12 ezer)
• A Fidesz-KDNP 2021 azon örvendezik, hogy Gulyás Gergely propagandaoldalakat perelt be rágalmazás miatt – és nem, nem látják ebben az iróniát (7 ezer)
• A Számok – a baloldali álhírek ellenszere nevű oldal ugyanezt ünnepli, sőt, meg is köszöni Gulyásnak, szintén minden irónia nélkül (6 ezer)

(A Lájkbajnokság sorozat eddigi cikkeit itt olvashatja.)